Аудит налаштувань кампаній: Перевірка геотаргетингу, розкладу показів, коригування ставок для різних пристроїв та аудиторій.
Аналіз семантики (ключових слів): Виявлення неефективних запитів, які "зливають" бюджет, та розширення списку мінус-слів.
Оцінка якості оголошень: Аналіз показника клікабельності (CTR), релевантності текстів, перевірка наявності всіх можливих розширень (додаткових посилань, уточнень, адрес).
Аналіз конверсій та ефективності: Перевірка коректності відстеження цілей у Google Analytics, розрахунок вартості залучення одного клієнта (CPA) та загальної рентабельності реклами (ROAS).
Аналіз конкурентів: Оцінка відсотка отриманих показів вашої реклами порівняно з головними конкурентами в пошуковій видачі.
Регулярний аналіз реклами Google включає відстеження наступних метрик:
Витрати (Cost): Контроль щоденного та місячного бюджету, щоб уникнути перевитрат.
Показник клікабельності (CTR): Аналіз того, наскільки часто користувачі натискають на оголошення після його перегляду. Допомагає тестувати нові тексти оголошень.
Вартість за клік (CPC) та Вартість за конверсію (CPA): Пошук можливостей для зниження ціни залучення одного ліда.
Показник якості (Quality Score): Оцінка релевантності оголошень та посадкових сторінок (Landing Pages) для зниження загальної вартості кліка.
Поведінкові фактори: Аналіз того, як користувачі з реклами поводяться на сайті (відсоток відмов, глибина перегляду, час на сайті).
