Контекстна реклама чи SEO-просування сайту?
7 апреля 2017 г.
Якщо у вас вже є свій веб-ресурс або ви тільки плануєте його створити, перед вами обов'язково буде стояти питання: “У що краще вкладати гроші для просування сайту: SEO чи контекстну рекламу.”
Досвідчені інтернет-маркетологи радять використовувати обидва ці способи розкрутки web-ресурсу в глобальній мережі, а також додати до них SMM. Але в цій статті ми разом з вами розберемося в перевагах і недоліках кожного з головних “монстрів”: онлайн рекламі та пошуковому просуванні.
SEO проти Contextual Advertising
Для початку давайте визначимо ключову різницю між цими поняттями:
Контекстна реклама — ваше оголошення на онлайн-сторінках в Google, Яндекс і їх партнерах, яке бачить тільки ваша потенційна цільова аудиторія (ЦА).
SEO — це спосіб досягнення вашим сайтом ТОПу в безкоштовній пошуковій видачі за запитами користувачів.
На сторінках вашого браузера візуально це виглядає так:
Недоліки пошукового просування та реклами в Гугл і Яндекс
Для кращої наочності пропонуємо вашій увазі наступну порівняльну таблицю:
SEO оптимізація та пошукове просування в інтернеті | Контекстна реклама в Google AdWords і Яндекс.Директ |
Перші реальні результати ви побачите місяці через два. Для багатьох це дуже довго. | Вартість переходу однієї людини по вашому рекламному оголошенню може досягати декількох доларів без гарантії здійснення нею цільової дії на сторінці сайту. |
Якщо хочете домогтися високих результатів в сео-просуванні, тоді вам знадобиться висококласна команда фахівців. А це значне навантаження на бюджет. | Контекстна реклама працює тільки тоді, коли ви оплачуєте саму кампанію. |
Якщо ви намагаєтеся проводити SEO-розкрутку сайту самостійно, тоді приготуйтеся до того, що вам потрібно буде одночасно враховувати десятки факторів. А це ДУЖЕ складно, повірте. | Висока конкуренція практично у всіх нішах. І чим вона вища, тим дорожче обходиться клік (перехід користувача за вашим оголошенням). |
Завжди є ризик потрапити під санкції пошукових систем (ПС). Якщо над вашим веб-проектом працюють професіонали з досвідом, цей пункт можете пропустити. | Контекстна реклама фактично є одноразовим рішенням: побачили - перейшли - замовили послугу або товар - забули. |
Гугл і Яндекс постійно змінюють свої алгоритми ранжування сайтів. А це тягне за собою непостійність позицій web-ресурсу в пошуковій видачі. | На ринку контекстної реклами присутнє неприємне явище під назвою “склікування конкурентами” (ваші недоброзичливці замовляють порожні переходи по ваших оголошеннях). В результаті ви витрачаєте рекламний бюджет без досягнення потрібного результату. |
Пошукове просування відрізняється низькою прогнозованістю конкретних результатів. Це наслідок попереднього пункту. | Одним з найсерйозніших мінусів контекстної реклами є значна частина нецільового трафіку. Цілком реальна ситуація, коли на 100 переходів всього 1-2 цільових дії від відвідувачів. |
SEO з кожним днем стає популярнішим для просування бізнесу онлайн, що значно підвищує конкуренцію. | Низька довіра до контекстної реклами з боку онлайн користувачів. І навряд чи найближчим часом щось зміниться. |
Переваги контекстної реклами та SEO
Пошукове просування | Google AdWords і Яндекс.Директ |
SEO має тривалий ефект, який з часом збільшує відвідуваність практично в геометричній прогресії | Контекстна реклама - це фактично моментальний результат. Вже в день запуску кампанії можете спостерігати перші переходи по оголошенню. |
За допомогою пошукового просування ви можете охопити величезну аудиторію, якій цікава тематика вашого сайту. | Одним з найважливіших інструментів реклами в пошукових системах є точна статистика переходів, що дозволяє точно коригувати рекламний бюджет в потрібну вам сторону для досягнення максимального ефекту. |
SEO має на увазі розкрутку вашого веб-ресурсу під конкретні запити користувачів. А це означає більше цільового трафіку на сайт. | Запустити контекстну рекламу ви можете самостійно. Для цього достатньо пройти просту процедуру реєстрації та створити оголошення. |
Так що ж вибрати?
Універсальної відповіді на це питання немає. Все залежить від тематики вашого бізнесу, конкуренції в ніші і тих кінцевих цілей, які ви хочете досягти. З досвіду роботи команди інтернет-маркетингової студії VipWS Україна можемо сказати, що кращих результатів досягають ті онлайн-проекти, які використовують комплексний підхід просування онлайн: SEO + інтернет-реклама + SMM + ряд інших напрямків на кшталт e-mail маркетингу.
P.S. Якщо у вас є зауваження до статті або доповнення, пишіть в коментарях нижче. Якщо потрібна порада з SEO-просування сайту або створення рекламних кампаній в інтернеті, пишіть на нашу пошту [email protected] або телефонуйте.
