Розробка посадкових сторінок з гарантованою конверсією під ключ
Головна мета Landing Page (посадкової сторінки для залучення клієнтів) - змусити відвідувача сайту зробити потрібну вам цільову дію: купити товар, замовити послугу, підписатися на блог та інше. На сьогоднішній день лендінг-пейдж - це один з основних інструментів в будь-якій інтернет-маркетинговій стратегії. І цьому є ряд вагомих причин.
Переваги цільової сторінки:
- Швидкий запуск в роботу (розробка лендінг-пейдж займає від 3 до 14 днів і залежить виключно від кінцевої мети, а також конкуренції на ринку у вашому сегменті бізнесу).
- Перші результати ви отримуєте з першого дня запуску.
- Висока конверсія в порівнянні зі звичайними сторінками сайту за рахунок фокусування на одному продукті або послузі, а також побудові грамотної воронки продажів.
- Можливість з високою часткою ймовірності спрогнозувати відсоток конверсії.
- На основі даних аналітики ви легко зможете визначити ефективність посадкової сторінки і в разі необхідності оперативно скорегувати її структуру.
Етапи розробки лендінгу
Щоб досягти високих показників конверсії з урахуванням жорсткої конкуренції в e-commerce в Україні, потрібно скласти воєдино 3 головні елементи успішної цільової сторінки:
- продаючий дизайн сайту;
- інтуїтивний функціонал інтернет-сторінки;
- грамотно побудовану воронку продажів.
Тому розробка посадкової сторінки з гарантованою конверсією вимагає комплексного підходу, починаючи від проектування структури і закінчуючи налаштуванням веб-аналітики з подальшим запуском в роботу. Тому найкращим варіантом буде створення лендінгу під ключ у команди професіоналів, у якої вже є успішний досвід реалізації проектів, спрямованих на залучення реальних клієнтів на сайт.
Проектування структури
На цьому етапі ви разом з проект-менеджером формуєте основу майбутньої лідогенеруючої сторінки. Для максимальної ефективності дуже важливо, щоб ви врахували особливості вашого бізнесу, пропонованого продукту в лендінгу (товару, послуги і так далі). На базі цієї інформації менеджер робить план розробки і після вашого затвердження запускає розробку проекту.
Але перш ніж розробка лендінгу під ключ увійде в активну фазу, слід чітко визначитися з кінцевою метою, яку переслідує створення цільової сторінки. Залежно від того, чи буде це продаж товару або послуги, підписка або швидка можливість з вами зв'язатися, підбираються:
- структура лендінг-пейдж (розмір і розміщення елементів, контенту);
- функціонал (кнопки, лічильники, зворотний зв'язок і так далі).
Продаючий контент
Правильно подана інформація і розставлені акценти в тексті підвищують конверсію в кілька разів. Грамотний копірайтери вибудовує продаючий текст таким чином, щоб за допомогою нього акуратно підвести відвідувача до кінцевої мети - в результаті читач робить потрібну вам дію і стає лідом (клієнтом).
Більш того, якщо в цьому є необхідність, за допомогою продаючого контенту ви зможете розширити географію клієнтів. Так, будучи в Харкові, ви успішно залучите клієнтів з Києва, Одеси, Львова, Дніпропетровська та інших міст України.
Для посилення ефекту від тексту потрібно використовувати його в зв'язці з продаючим дизайном і функціоналом.
Малювання дизайну і графічних елементів
Продаючий дизайн сайту - це зовнішній вигляд сторінки, який непомітно веде відвідувача по воронці продажів. Розташування елементів на сторінці, їх розміри, колірна гамма - все це є сильним важелем впливу на відвідувача лендінг пейдж. Разом з продаючим текстом від професіонала вони перетворюють лендінг на посадкову сторінку з високою конверсією.
Щоб досягти цього, веб-дизайнер аналізує структуру сторінки і поставлені цілі, контент, цільову аудиторію. Виходячи з цих знань він підбирає основний колір, стиль елементів, розташовує їх особливим чином. Головне - це зробити зовнішній вигляд простим для сприйняття відвідувача і зручним для цільової дії.
Адаптивна HTML-верстка
Щоб ваша продаюча сторінка змогла відображатися в браузерах потрібно її зверстати. Але зараз мало просто грамотно зробити верстку. Зараз дуже важлива адаптивна HTML-верстка - саме вона робить так, щоб ваш лендінг коректно відображався на екранах будь-яких пристроїв незалежно від їх розмірів.
Це дуже сильно впливає на кінцевий результат. Адаптивна верстка дозволяє контенту в зв'язці з дизайном Landing Page показувати максимальну ефективність.
Програмування функціоналу лендінг-пейдж
Зовнішній вигляд сторінки у вас вже є. А ось “оживлення” сторінки (налаштування функціоналу, різні візуальні ефекти і так далі) - це все справа рук програміста.
Він вбудовує оболонку сайту в систему управління, завдяки якій ви зможете швидко відредагувати інформацію на лендінгу (ціну, наявність та інше), побачити кількість відвідувачів і так далі. Саме програміст робить так, щоб всі кнопки, лічильники, вікна зворотного зв'язку працювали коректно незалежно від вашого пристрою і браузера, яким ви користуєтеся.
Налаштування веб-аналітики: воронка продажів
Після етапу програмування лендінг можна запускати в роботу. Але який сенс у цьому, якщо ви не зможете відстежити ефективність його роботи і вчасно вплинути на неї?
Правильне налаштування воронки продажів і подальший її аналіз через засоби веб-аналітики (Google Analytics, Яндекс.Вебмастер і ряд інших) - це можливість знизити витрати на рекламу і підвищити конверсію.
Як замовити ефективний лендінг?
Незалежно від того, на який ринок орієнтований ваш бізнес (Україна, Росія, СНД, Європа, Америка), команда нашої інтернет-маркетингової студії VipWS розробить для вас ефективний лендінг, який гарантовано приведе вам клієнтів.
Для консультації та замовлення цільової сторінки з високою конверсією зв'яжіться з нами за вказаними на сайті контактами. Терміни створення і ціна лендінгу буде залежати виключно від складності досягнення поставленої мети.
