Просування сайту в Google і Яндекс: поведінкові фактори

Останні кілька років поведінкові фактори відіграють все більшу роль в SEO. Це пов'язано з тим, що пошукові системи Yandex і Google при ранжуванні сайтів аналізують поведінку відвідувачів на сторінках пошуку і на самому інтернет-ресурсі, приділяючи отриманим результатам підвищену увагу.

Сам термін «поведінкові фактори» передбачає сукупність різних характеристик і показників, які дають можливість оцінити ефективність сайту за діями користувачів. Сюди відносяться:

• кліки користувачів;
• переходи за посиланнями;
• перегляд сторінок;
• реєстрація тощо.

Для збору інформації про дії користувачів на веб-сайті застосовуються всілякі інструменти, про які розповімо трохи нижче. Зараз давайте поговоримо про те, які бувають поведінкові фактори.

Роль поведінкових факторів при ранжуванні

Поліпшивши поведінкові метрики, ви можете розраховувати на високі позиції сайту в пошуковій видачі і хороший цільовий трафік на нього.

Дуже складно сказати, які параметри впливають на пошукову видачу найбільше або найменше, так як пошуковики не розповідають про алгоритми ранжування. Однак, експерименти багатьох відомих SEO оптимізаторів дозволили виділити ряд поведінкових факторів пошуковиків Yandex і Google:

1. Відвідуваність — представляє загальну картину популярності ресурсу в мережі.
2. Кліки по видачі (CTR). Кліки по видачі бувають першими і останніми.
   • Перший клік по сніпету на сторінці пошукової видачі — це, коли користувач інтернету ввів пошуковий запит і на сторінці видачі відразу ж клікнув на ваше джерело.
   • Останній клік у видачі — коли користувач, зробивши перехід на сайт і подивившись необхідну йому інформацію, закрив результати пошуку і не повернувся на сторінку пошукової видачі.

   Пошуковики бачать, що користувачам подобається сайт, і він отримує високі позиції з додатковим трафіком.

3. Показник відмов. Параметр, що надає інформацію про відвідувачів, які переглянули тільки одну єдину сторінку веб-ресурсу і після цього вирішили її закрити.

   За показником відмов можна визначити наскільки якісний ресурс і чи релевантний він потрібному пошуковому запиту. Причини відмови можуть бути різні: відхід із сайту по переходу за посиланням, введення нового URL, закриття вкладки браузера тощо. Подивіться який відсоток відмов на вашому сайті, якщо він високий, то спробуйте його знизити наступними способами:

   1. поліпште якість внутрішньої перелінковки;
   2. змініть дизайн сайту;
   3. зменште кількість вихідних посилань;
   4. оптимізуйте онлайн-сторінку;
   5. видаліть спливаючі вікна.

   Але найголовніше - це переконайтеся, що сторінка точно відповідає на запити користувачів: спробуйте краще відповісти на запит або спростіть подачу інформації.

4. Час на сайті — показник, що враховує час знаходження відвідувачів на сайті. Хороший сайт з корисною інформацією затримає відвідувача на тривалий час на відміну від поганого, який покинуть негайно. Цей показник можна поліпшити, додавши якісний контент і посилання на супутні матеріали в статті, тим самим підштовхуючи до перегляду найбільшої кількості сторінок.
5. Глибина перегляду сайту — параметр, що характеризує якість сайту і впливає на позиції у видачі. Чим більше переглянутих сторінок користувачем протягом одного відвідування, тим більше він заслуговує на довіру у пошукових роботів.
6. Прокрутка сторінок. Рух мишею по сайту або прокрутка сторінок користувачем фіксуються пошуковими системами. У разі їх відсутності, це свідчить про присутність накрутки поведінкових факторів, що негативно позначається на рейтингу сайту.
7. Повернення на сайт — параметр, який показує тих відвідувачів, які заходили раніше на сайт і з часом повернулися на нього. Це свідчить про затребуваність цього ресурсу, тим самим підвищуючи рейтинг сайту.
8. Наявність сайту в соціальних мережах. При ранжуванні сайт, що знаходиться в соціальних мережах, пошуковими роботами сприймається дуже позитивно. Адже згадка сайту при обміні інформації між людьми вважається найкращим елементом алгоритму ранжування.

Інструменти, застосовувані для відстеження поведінки користувачів

1. Лічильники відвідуваності сайту. Встановлюються на сайті і призначені для зовнішнього вимірювання відвідуваності, тобто за допомогою них можливо відстежити, проаналізувати і вивчити поведінку користувачів.

   Наприклад, пошукова система Яндекс популярна своїм лічильником Яндекс.Метрика, а Google — системою веб-аналітики Google Analytics. Лічильники є важливим інструментом для власників і SEO-оптимізаторів сайтів, так як вони надають інформацію про кількість зроблених переходів, географічне місцезнаходження, запити в пошуку, рівень популярності запитів і багато іншого.

2. Надбудова для браузера. Всі звертали увагу, як пошуковик Яндекс пропонує встановити своє дітище — надбудову Яндекс. Бар. Невелика інструментальна панель, що має оперативний доступ до різних сервісів пошукової системи і відображенням даних про валютні курси, погоду, наявність листів в пошті тощо.

   Принцип спостереження за поведінкою користувачів аналогічний Яндекс.Метрики. Панель збирає необхідні Яндексу відомості про користувачів за конкретними параметрами, які враховуються системою при сортуванні сайтів в пошуковій видачі, вибираючи кому ж віддати перевагу.

3. Кліки по сніпетам. Пошукова система здійснює збір даних про поведінкові фактори зі сторінки результатів пошуку (SERP) і вибирає більш релевантні сайти.

   Наприклад, користувачі здійснюють найбільше кліків по сніпетам з вкрай низьких позицій пошукової видачі, то пошукова система сприйме це як сигнал про те, що ці веб-сайти більш релевантні за запитом і, тому вони заслуговують піднятися вище.

Що в підсумку?

Ми радимо постійно покращувати поведінкові фактори, адже це дійсно дуже важливо:

• Проводьте регулярний технічний аудит, аналіз юзабіліті проекту та статистики відвідувань.
• Знаходьте і видаляйте запити, що не відповідають тематиці сайту.
• Оптимізуйте контент, покращуйте сніпет сайту, грамотно заповнюйте мета-теги.
• Постійно розвивайте і оновлюйте контент.

Оптимізуючи або створюючи сайт, перш за все, думайте про зручність і привабливість веб-ресурсу для відвідувачів. Робіть сайт максимально інформативним, цікавим і захоплюючим для користувача. Цьому потрібно приділяти багато часу і сил, особливо на зміст і структуру сайту, але результатами ви точно будете задоволені!

P.S. З'явилися питання або хочете щось доповнити? Тоді пишіть нижче в коментарях. Якщо потрібна консультація фахівця щодо вашого сайту, тоді зв'яжіться з нами за вказаними контактами.